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投资150亿元的宋城演艺谷,将成珠海旅游新IP?

半年前,国内旅游演艺龙头宋城集团与珠海市斗门区政府签约,称将选址黄杨山麓,打造世界级演艺度假目的地――珠海宋城演艺谷。

日前,在省发改委发布的《广东省2020年重点建设项目计划的通知》中,珠海宋城演艺度假区也被列入年度省重点建设前期项目计划表,其中估算总投资为150亿,是同时纳入计划的华侨城凤凰谷生态休闲旅游区的3倍。

多年来,珠海真正落地超百亿元的项目,是于2010年正式动工建设的珠海长隆,距今刚好十年。

其实,从1999年试图引进迪士尼开始,珠海一直有着一个引进国际主题公园的梦想,环球影城、时代华纳、梦工厂,都是努力的对象。

在长隆十年之后,宋城演艺项目的进驻,将为这座有着魅力之城美称的旅游城市带来什么?

珠海的国际主题公园梦

珠海宋城演艺谷项目,在签约双方眼中,都迫不及待,如箭在弦,按照协议,项目将于2021年7月1日前完成一期主体建设并开业。也就是说,从签约到开业,中间只有两年时间。

项目的运营方,上市公司宋城演艺在签约后就向投资者发出公告,称“珠海宋城演艺谷项目的开展,是公司未来五到十年战略发展布局的重要举措,将助力公司未来走上更加可持续发展的道路,培育新的利润增长点。”

签约的另一方,珠海也一直有一个国际主题公园梦,从1999年香港迪士尼乐园谈判阶段开始就不懈努力,其间还尝试引进环球影城、20世纪福克斯电影公司等国际影业巨头,随后辗转到时代华纳及梦工厂。

有“魅力之城”称号的珠海,自建市伊始就对旅游业寄予厚望,希望掘金旅游产业。早在1993年就提出过建设“花园式海滨城市”的城市定位,曾经旅游业定位为支柱产业,在严格保护生态环境的同时,试水过电影节,也办过国际赛车节,但只有航展延续至今,成为珠海的一张闪亮名片。

因而,在国际航展之外,珠海一直想圆梦国际主题公园。

终于,2010年动工建设的珠海长隆海洋王国,为这10多年探索,画上圆满的句点。

就在横琴长隆开业的当年,据媒体报道,2015年,美国时代华纳集团及梦工场拟共同投资2000亿元人民币,在珠海打造一个占地10平方公里的全球最大的主题公园,其不仅是历史上两家好莱坞上市公司时代华纳和梦工场的首次合作,也将在投资规模上,超过上海的迪士尼和北京的环球影城。其中,一期项目投资约800亿,落地在鹤州北一带,紧邻横琴岛。

珠海人曾经梦想,建成后的环球影城以及梦工场主题乐园,将与横琴长隆一道,将珠海打造成为比较北京、上海的全国三大主题公园旅游区。

旅游城市为何含金量不足

做不好高达四千万人次的过境游客的旅游生意,一直是珠海旅游业久被诟病的问题。数据显示,2018年,珠海市接待的国内和入境游客量超过4300万,但旅游总收入466.16亿元。

全年接待国内游客3797.58万人次,其中过夜游客2126.65万人次,国内旅游收入368.99亿元;接待待入境旅游人数513.73万人次,其中过夜游客325.97万人次,但国际旅游外汇收入仅为14.68亿美元。

通过港珠澳大桥相连的三座全年客流量超过4000万人次的城市,掘金旅游业的能力却大相径庭。

与此相比,就在2012年,“购物天堂”香港接待入境游客约4000万人次,旅游收入达2000多亿港元。而在刚刚过去的2019年,面积仅有32.8平方公里的小城澳门,书写了奇迹般的旅游故事:全域旅游蓬勃发展,全年接待游客3940多万人次,旅游收益超过400亿美元。

“珠海本身就没有国内罕见的垄断性旅游资源,仅有一个长隆无法满足整个城市旅游形象提升的要求。”广东省社会科学院旅游研究所总规划师陈南江认为,珠海的旅游产业还需要重要的龙头项目来带动,“引入国际品牌是一个很好的手段。”

因此,此次珠海宋城演艺谷项目,被视为珠海国际主题公园的第二次圆梦。

宋城珠海演艺谷的核心IP

在传出签约消息后,珠海宋城演艺谷项目偶有传出新的进展。去年11月,珠海市自然资源局在官网发布《珠海市斗门区斗门中心镇C301c编制单元控制性详细规划(2019年修改)》批前公示,披露该项目将选址斗门区斗门镇黄杨山麓,占地总面积约1890亩。

1996年,位于杭州的宋城千古情项目落成后,开启了“重资产”异地扩张,多点开花的发展模式,擅长“主题乐园”与“文化演艺”的结合。

宋城演艺2019年的业绩快报显示,在报告期内,宋城演艺实现营收26.15亿元,同比下降18.56%;实现净利润13.42亿元,同比增长4.28%,被业界成为“中国演艺第一股”。

对于宋城演艺的发展模式,中金公司曾在一份研报中表示看好,其认为宋城的商业模式是全球休闲旅游模式的一种创新:全球特大型主题公园均不以单一的主题公园为主业,而是将其作为IP引流、变现的形式,而宋城的变现形式则是演艺。

这一变现能力,也在宋城演艺的规划中显现。在签约当天,宋城集团相关负责人就表示,演艺将是珠海宋城演艺度假区的灵魂,该项目将致力打造新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容,激活珠海文化活力。

其中,宋城演艺将策划大型歌舞――《珠海千古情》,演绎珠海因海而生、向海而兴的历史文化传奇,在度假区内还将呈现《南海一号》《崖门海战》《虎门销烟》等28台大型演出,看完所有演出,至少需要2-3天。

《广东省2020年重点建设项目计划的通知》显示,珠海宋城演艺度假区将建设多达24个剧院、55000个座位组成的剧院集群,4个主题文化街区,2个亲子体验区,数千间主题客房的主题演艺酒店集群。

“珠海宋城谷未来将成为世界级演艺度假目的地,按照投资计划,度假区的座位数将超过美国百老汇、拉斯维加斯全部座位数,是目前世界上最大的演艺集群。”宋城集团相关负责人称。

【记者】林郁鸿

【作者】 林郁鸿

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端